【行业资讯】上周俄罗斯电商圈发生了哪些大事？（0613-0619）

1. Ozon放宽CPO广告准入条件，发货时效放宽至30天即可投放

Ozon近日下调了“按订单付费”（CPO）推广工具的启用门槛。

以往，商品需在14天内至少完成1个实际送达订单，才能维持广告投放资格；现在条件调整为：只要在过去30天内至少有1个订单已进入“已发货”状态，即可参与推广。

这一调整有效缓解了跨境物流配送周期较长所带来的广告频繁中断问题。对配送时效要求较高的商品，如今也能保持广告稳定持续投放。

预计随着新规落地，平台上可进行推广的商品数量将显著增加。

2. Ozon邮政WH小包6月15日起全面切换9610申报，未备案将面临扣货退运

根据中国邮政关务处通知，Ozon平台WH模式（直邮小包专线）包裹将统一采用9610跨境电商出口监管方式申报。自2026年6月15日起，未完成9610备案资质的卖家包裹将被海关扣留，不予出口。

相关卖家需提前通过中国国际贸易单一窗口完成以下备案手续：办理海关注册并获取10位企业编码、在单一窗口勾选“跨境电子商务企业（出口）”完成资质备案、申领8位DXPID数据传输ID，以及注册进出口收发货人资质。

此次调整仅影响邮政WH自发货渠道，FBP备货模式及其他物流商暂不受影响。采用9610“清单核放、汇总申报”模式合规后，出口环节可享受增值税免征待遇。建议Ozon自发货卖家尽快完成备案，以免影响正常发货。

3. Wildberries推出“海关直送仓”服务，省去中转环节实现提速降本

俄罗斯电商平台Wildberries正通过重构物流链路来提升履约效率，正式推出“海关直送仓”集装箱运输试点服务。货物完成清关后，无需再经历“清关—卖家中转仓—二次打包—平台仓”的传统繁琐流程，可直接运送至平台仓库。

据平台卖家及重点客户服务开发总监Ekaterina Sotnik介绍，砍掉中间物流层级后，交付周期将明显缩短，卖家的综合运营成本也将随之降低。

目前，该服务已以测试模式向部分卖家开放，卖家只需登录个人账户并勾选“集装箱运输”选项即可启用。Wildberries计划在未来数月内逐步扩大服务覆盖范围，并陆续上线更多配套功能，进一步优化跨境商家的物流体验。

4. Wildberries测试AI商品对比工具，买家可获场景化购买建议，无需手动比对参数

俄罗斯电商平台Wildberries（RWB集团成员）已启动名为“智能对比”的AI商品对比工具的灰度测试，并将逐步向最新版App用户开放。买家选定多款商品后，AI可自动生成结构化分析报告，直观呈现各商品间的主要差异、优劣势，以及针对办公、游戏、差旅等不同使用场景的购买建议，省去手动比对数十项参数的繁琐流程。

该功能尤其适用于电子数码、大家电、工具设备及家居建材等需综合考量多项参数的品类。Wildberries产品总监表示，此举旨在将专业选购建议直接融入平台，让消费者无需跳出App查阅外部评测即可获得可靠的决策支持，从而进一步提升复杂商品的转化效率。

5. Wildberries上线AI购物助手，支持自然语言搜品与场景化推荐

俄罗斯电商平台Wildberries（RWB集团）近日在商品搜索中正式上线了基于自研大语言模型驱动的AI购物助手。用户可在搜索结果页进入对话窗口，用自然语言描述场景化需求——例如“3000卢布以内的同事礼物”或“适合养宠家庭的扫地机器人”——AI将解析用户意图并直接推荐匹配商品，同时支持多轮追问细化条件以及跨品类比价，覆盖服饰、美妆、家居、电子、母婴等全品类。

平台产品总监表示，推出AI购物助手旨在帮助那些“带着需求而非确切品名”的买家快速锁定合适商品，将模糊场景转化为清晰的购物决策，进一步强化Wildberries在俄语区电商市场的智能化购物体验。

6. Wildberries推出EDBS模式，实现四小时极速配送服务

Wildberries正式推出EDBS模式四小时极速配送服务。商家无需自建配送网络，即可将物流环节外包，在四小时内将商品送达客户。该服务通过卖家个人账户开通，预计在百万人口城市（尤其是莫斯科和圣彼得堡）需求最为旺盛，常见适用品类包括食品、鲜花、电子产品、宠物用品和家居用品。

系统会根据商品特性自动匹配运费，收货环节通过应用内代码进行确认。在EDBS模式下，卖家自行负责仓储和配送，平台佣金方面，汽车类为0.5%，其他品类为3%。此前，Wildberries还对集装箱供应链进行了优化，实现商品从海关直发平台仓库，以进一步提速并降低成本。

7. 俄罗斯5月制冰机销量同比暴增110%–130%，高温带火制冷小家电

受异常高温天气、省钱需求以及家庭自制冷饮趋势的推动，5月俄罗斯制冰机销量同比增长110%至130%，部分渠道甚至录得近18倍的增幅。冰淇淋机销量增长85%，碳酸水虹吸瓶增长65%–70%。便携搅拌机、车载冰箱等制冷类小家电同样销售火热。

据M.Video数据，制冰机销量同比增幅高达1693%，冰淇淋机增长19%。Wildberries平台冰淇淋机销售金额同比增长166%。与此同时，风扇销量增长1.5倍，冰箱、冰柜等传统制冷设备销量也增长了1.4倍。

8. 俄罗斯本土化妆品品牌在年轻消费群体中市场份额持续扩大

根据“彩虹微笑”连锁店的调查数据，俄罗斯本土美妆品牌正逐步赢得18至35岁年轻消费者的市场认可。其中，51%的受访者表示会优先选择国货，59%的年轻消费者会不定期购买国产化妆品（部分人承认曾将本土品牌误认为外国品牌）。

在购买动因方面，47%的消费者认为国产品牌具有价格优势，41%则受到亲友推荐或美妆博主的影响。消费行为上，79%的年轻人倾向于理性选购，会研究成分并分析评价；62%的冲动消费发生在促销期间，另有38%出于情绪提升的需要。